社科院报告解读“特价经济”:电商助力外贸工厂实现“双循环”

来源:湖北招工(直招)信息网   发布时间:2020-09-16 09:02:12


3日,中国社科院工业经济研究所课题组发布的《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告认为,电商平台基于长期沉淀的数字化能力,能够全方位赋能外销型制造企业和产业带,培育新型产业组织模式,激发“外销转内需”商业活力。

新冠肺炎疫情发生以来,全球供应链和物流运转受到阻滞,国际市场需求萎缩,中国出口形势严峻,外销型制造企业面临巨大的生存压力。对此报告指出,淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮,正成为产业带工厂复苏的重要推动力。

在国内供应链断裂、国外订单延期的考验中,广东的好顺欧迪斯有限公司却没有因疫情走向停工停产。相反,工厂生产的一款“车用酒精喷雾”成了爆款,不仅走向全国,又走向世界,还为此扩招工人200名。

在C2M(用户直连制造商)模式指导下,这家工厂用3天时间,实现从接到需求信息到产品上线销售,一个月销售超100万笔,最多的一天卖了8万单。

类似好顺欧迪斯这样的外贸工厂店并不在少数。数据显示,淘宝特价版目前吸引了超120万产业带商家入驻平台,其中外贸商家占到三成以上。

主打海外市场的扬州曙光牙刷厂,是一家超过40年运营的外贸工厂。自今年3月以来,曙光牙刷厂外贸订单损失近千万。刚从父亲手中接棒的“第三代厂长”屠新业决定转型内销。结合平台方消费需求数据,为国内市场按需定制,在不久前的大促期间,曙光牙刷销量近20万支,获得了全新的市场增长增量。

报告判断,面对疫情冲击,电商平台正在成为大批外销型制造企业国内突围的主阵地。

社科院工业经济研究所课题组分析称,电商平台作为促进供需匹配的高效渠道,不但是外销型制造企业转内销短期“救急”销售渠道,而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地。

报告也指出,面对愈加理性成熟的消费者,电商平台不应过于依赖补贴陷入低价促销的恶性循环,而是在品质、信用和效率的基础上,用高水平新供给满足新需求,推动产业持续升级。


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